Współczesna reklama to przede wszystkim nieograniczone możliwości i różne formy przekazu. Usługodawcy zadają sobie często jedno podstawowe pytanie – czy postawić na reklamę zewnętrzną, czy skupić się na przekazie online? Tymczasem, można wykorzystać oba te podejścia. Połączenie reklamy zewnętrznej i online, wpłynie bardzo silnie na percepcję odbiorcy i podniesie tym samym skuteczność przekazu reklamowego.
Jakie są korzyści z połączenia reklamy zewnętrznej i online?
Połączenie reklamy zewnętrznej i online może przynieść szereg korzyści. Umożliwi to dotarcie do klientów na różnych płaszczyznach i zwiększy ogólną widoczność marki.
Taka integracja, przede wszystkim stworzy to spójny przekaz, który zaangażuje odbiorców na różnych etapach ich decyzji zakupowych oraz zbuduje większą lojalność wobec marki.
Reklama zewnętrzna (np. reklama przy autostradzie), która buduje widoczność marki w przestrzeni publicznej, może przyczynić się do budowy zaufania i autorytetu marki. Dzięki narzędziom analitycznym dostępnym z kolei w reklamie online, możliwe jest dokładne śledzenie wyników kampanii, co pozwala na szybką reakcję i optymalizację działań.
Korzystanie z różnych kanałów reklamowych umożliwia ponadto dostosowanie przekazu do różnych preferencji i zachowań konsumentów, co może zwiększyć efektywność komunikacji marketingowej.
Jakie są najlepsze praktyki łączenia reklamy zewnętrznej i online?
Zarówno reklama zewnętrzna i online, może być skuteczną strategią marketingową. Oto kilka przykładowych praktyk:
- retargeting – polega to na wykorzystaniu danych zebranych na drodze reklamy stacjonarnej (na przykład interakcji użytkowników) w celu retargetingu, czyli ponownego dotarcia do tych użytkowników za pomocą reklam internetowych. Dzięki temu można utrzymać ciągłość komunikacji marketingowej między offline a online;
- kampanie w mediach społecznościowych – można wykorzystać media społecznościowe do promowania kampanii reklamowych zewnętrznych. Dobrym pomysłem będzie zamieszczanie zdjęć lub filmów reklamowych na swoich profilach społecznościowych, aby wzmocnić przekaz i zachęcić do interakcji online;
- wykorzystanie geolokalizacji – kampanie online mogą być zoptymalizowane na podstawie lokalizacji odbiorcy, co pozwala na bardziej ukierunkowane i skuteczne reklamy w danym obszarze, zgodne z przekazem reklam zewnętrznych.
Współdziałanie reklamy zewnętrznej i online – jak osiągnąć synergiczny efekt w komunikacji marketingowej?
Można zapewnić spójność między reklamami zewnętrznymi i online, na przykład poprzez umieszczenie kodów QR na plakatach, co umożliwi przekierowanie odbiorców na stronę internetową, landing page’a lub ofertę specjalną online. Dzięki temu zachęca się odbiorców do interakcji z marką online, co z kolei podniesie ich zaangażowanie i świadomość. Aby zaangażować odbiorców zarówno online, jak i offline, warto również promować wydarzenie poprzez reklamy zewnętrzne, zachęcając jednocześnie do udziału i śledzenia na platformach społecznościowych.
Jak reklama zewnętrzna i online mogą się wspierać, aby stworzyć silniejszy przekaz?
Reklama zewnętrzna i online mogą być potężnymi narzędziami zwiększającymi skuteczność przekazu reklamowego, gdy działają wspólnie, wzmacniając się nawzajem i zwiększając skuteczność przekazu. Reklamy online mogą być wyświetlane w określonych lokalizacjach, które pokrywają się z obszarami, gdzie znajdują się reklamy zewnętrzne. Dzięki temu można dotrzeć do tych samych grup docelowych w różnych środowiskach.
Organizowanie kampanii reklamowych, które obejmują zarówno media zewnętrzne, jak i online, może zwiększyć zasięg i częstotliwość przekazu. Przykładowo, reklama telewizyjna może być uzupełniana przez reklamy na billboardach oraz kampanię w mediach społecznościowych.
Konstrukcje reklamowe zewnętrzne (np. billboardy reklamowe), mogą zawierać hashtagi lub lokalne oznaczenia, które są używane również w kampaniach online. To zachęca ludzi do udostępniania treści w mediach społecznościowych i uczestnictwa w dyskusji online.
